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在健康需求不断升级的趋势下,人们对健康的需要不再局限于“不生病”,运动健身则成为了强身健体与舒缓解压的重要方式之一,“刘畊宏女孩”更是直接拉动了家庭化运动健身的热潮。

近日,京东消费及产业发展研究院发布了《春夏运动健身消费趋势报告》。报告显示:3月以来,最受消费者喜爱的运动方式分别为球类运动、垂钓、健身训练、骑行运动和瑜伽舞蹈,其中瑜伽舞蹈类产品的销量取得了高速成长,瑜伽舒展器、瑜伽鞋、现代舞鞋、瑜伽半圆球、瑜伽包产品销量同比增长分别达868%、816%、700%、110%、104%。

球类运动及其消费成为最受消费者关注,也是商业化程度最高的一类运动方式。从报告呈现的的消费趋势来看,羽毛球、篮球、乒乓球相关商品的销量排名前三位。球类运动的特点是满足消费者“社交互动”的需求,在进行球类运动的时候往往要在两人及两人以上才能进行,这不仅达到健身的目的,还有助于提高社交生活的质量。同时垂钓、健身训练、骑行运动、瑜伽舞蹈等运动方式在这个季节也是收获了不少关注。

从各类运动产品的消费趋势上来看,消费者对运动产品细分化消费的需求更为强烈。一些针对局部训练的新产品也很受消费者欢迎,如健腹燃脂的扭腰机、提高臂力的飞力士棒、锻炼腿部的美腿夹、摸高训练的弹跳器等销量都取得了高速增长,这些产品都具备更高的锻炼目的性。目前随着运动爱好者不断提升专业度、专业型运动场馆的涌现和小众健身器材的日渐普及,运动产品仍将进一步细分化发展。

同时,运动的场景更加多元化,户外之外的“居家运动”也成为了一个重要的运动健身方式,消费者可以根据自己的喜好、房屋空间、器械、装备等综合考量适合自身的居家运动方式,小型器械、瑜伽舞蹈类装备深受消费者青睐。

运动健身产品热销的同时,也有不少消费者同步选购了更多的配套装备,不仅要“武装到牙齿”,还喜欢选择更适合自己的专业产品,让运动更加安全舒适,自己在运动中的身影也更美。护臂、护齿、运动肌肉贴等护具类产品销量同比增长分别达352%、109%和94%,球鞋定制、运动半身裙、运动内衣等运动鞋服类产品销量同比增长也分别达到220%、93%和92%。

报告显示,不同区域消费者的健身锻炼特色各异,辽宁、黑龙江、吉林东北区域的消费者注重健身训练,家用器械类健身装备更受到他们的青睐;天津、北京等华北区域省市的消费者更偏爱进行球类运动,更喜欢社交型的运动项目;宁夏、内蒙古等地消费者则对骑行运动更为关注,购买了更多的骑行装备;垂钓类悠闲运动的爱好者多来自华中区域,如湖南和湖北等。总体来看,最爱购买运动产品的TOP5省市分别为广东、江苏、北京、四川和山东。

春夏之际健身热,不同人群对于运动健身消费带来不一样的触动效应。16-25岁消费者偏爱球类运动,26-35岁消费者偏爱垂钓,36-45岁消费者偏爱骑行运动,同时16岁至25岁的消费者更爱买运动装备,购买了更多的运动服饰和运动鞋包,而26-35岁的消费者则更加注重运动防护,购买了更多的运动护具类产品。此外,男性消费者更偏爱垂钓和骑行运动,女性消费者更偏爱瑜伽舞蹈和游泳。

报告预测,运动健身的消费需求将持续细分化、专业化,一方面表现在不同群体的运动类型偏好、运动产品诉求将更加细化发展;另一方面运动健身的场景将更加多元化,不再局限于传统运动场景,更加丰富的场景将会进一步拉动新的产品消费。

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